Category Archives: Denemarken

‘We klinken zoals we echt zijn’.

08.03.2013 – “Eindelijk klinken we zoals we echt zijn, zegt Kim Nielsen, de stationsmanager van Radio SydhavsØerne in het Zuidwesten van Denemarken. Ze kwamen deze week nieuwe jingles halen bij SOB in Amsterdam (voorheen gevestigd in Naarden). En hoe wil dat regionale (commerciële) station dan wel niet klinken? Zoals de jingles eigenlijk, omschreven als super-aktueel, happy, positief  – zonder dat ze te freaky en te agressief worden. Radio SydhavsØerne domineert de luistercijfers in z’n markt en heeft ‘een trouwe luisterschare die zich sterk verbonden voelt met de zender’, zoals de zender dat zelf zegt. Het muziekformat kan worden omschreven als “dance-geöriënteerde Adult CHR”. En zo worden ook de defenities van radioformats steeds verfijnder. Nieuwsgierig geworden (ook naar de nieuwe inrichting bij SOB)? Hier is een filpje van THE MAKING OF…..


Jingles graag, maar dan helemaal anders

15.06.2012 – We willen graag jingles, maar dan helemaal anders, zei het Deense radiostation Klubben tegen SOB, het jinglebedrijf uit Naarden in de Studio Oud Bussem. Niet gezongen, want dat is uit, maar gesproken, maar dan wel op muziekbedjes die herkenbaar zijn. En kun je ze baseren op zes lange songs? Zo ongeveer ging de briefing van PD Ken Kordt aan Hans Everling en zijn mannen.  Klubben afficheert zichzelf in Odense graag als revolutionair, weg met al die oude radioregels en marketingdogma’s! Ze bouwden het station op rond het leven, de belevenissen, de belangstelling en de ervaringen van hun luisteraars – en dat moet je dan dus ook aan de jingles kunnen horen. SOB kreeg de opdracht om een jinglepakket te maken dat niet mocht klinken als een jinglepakket.  De zes basis songs gaan allemaal over de luisteraar en diens leven. Want Klubben redeneert zo: de luisteraar is niet geïnteresseerd in het station maar in z’n eigen leven, de doelen die zijn gesteld, geluk, en wat je als station voor hem kunt betekenen! ” Koning Narcissus regeert, dus. Klubben wil laten horen dat het de luisteraars begrijpt, en ook meeleeft met up & downs. Zo werk je aan een hechte band op emotioneel niveau en niet alleen op cognitief niveau (en dat gebeurt als je over en over en over alleen maar je eigen stationsnaam opdreunt). Volgens Klubben leidt dat tot krachtiger resultaten. Na al die mooie woorden maar eens LUISTEREN of deze ‘case study’ ook een mooie liefdesbaby heeft opgeleverd. En er is ook een MAKING OF… van de conceptie.

Jingles: Made in Denmark

10.08.2011 – Het was altijd een buitengewoon goede markt voor de Nederlandse jinglebedrijven: Denemarken. Zowel Music & Images, Top Format als PORS zongen al veel pakketten voor de Deense markt. Maar zoals dat dan gaat: de markt ontwikkelt zich natuurlijk verder en vroeg of laat komen er dan Deense bedrijven die het kunstje ook hebben geleerd. DK Sound heet het bedrijf dat jingles en commercials in de eigen moerstaal maakt en langzaam maar zeker een marktaandeel verwerft. Tot volle tevredenheid van de programmaleiders tot dusverre: “En lille genistreg…”, zegt Bjarke Rasmussen van Radio 100.  “Slet ikke ringe….”, kan Paul Foged van Radio Alfa dan alleen nog maar aanvullen. Hoor het HIER wat ze ervan bakken in de Deense jinglekeuken.