Indiase jingles? Die klinken anders wel westers

16.02.2013 – Jingles zingen: van oudsher is dat een zeer westerse tak van sport. Bedacht in Amerika, verder uitgebouwd in Europa. Maar hoe doen ze het eigenlijk in de rest van de wereld? Daar zijn ze ook druk bezig, maar achter onze eigen horizon. Neem India maar eens, 600 miljoen inwoners – die volgens sombere economen in toenemende mate onze boterham zullen opeten. De arbeid wordt gaandeweg van Europa naar India verhuisd, dat was al zo bij de kleding, het gebeurt momenteel volop met de ICT en ook de dienstverlening verlaat ons land bij Lobith om stukje bij beetje naar Mumbai te verhuizen. En jingles dan? Kunnen ze daar al wat van bakken? Een grote producent van jingles (maar vooral jingles dan in de Engelse betekenis van commercials) is Prakash in Dunghar. BELUISTER hier z’n showreel. India heeft een rijke Bollywood traditie, en de muziek steeg naar grote hoogten onder leiding van sitar-meesters als Ravi Shankar. Maar het rare is dat jingles vooral weer zeer westers klinken.